تلویزیون شهری + راهنمای جامع کاربرد، انواع، قیمت و خرید
تلویزیون شهری که با نام‌هایی مانند نمایشگر تبلیغاتی، بیلبورد دیجیتال یا ویدئو وال (Video Wall) نیز شناخته می‌شود، در واقع یک صفحه‌نمایش دیجیتال عظیم از جنس LED است که برای نمایش تبلیغات، اطلاع‌رسانی و محتوای ویدیویی در فضاهای پررفت‌وآمد شهری به کار می‌رود.
این تلویزیون‌های غول‌پیکر شهری با کنار هم قرار گرفتن کابینت‌ها و ماژول‌های متعدد LED ساخته می‌شوند و تصاویر را به صورت تمام‌رنگی و با روشنایی بسیار بالا پخش می‌کنند. حتماً شما هم تابحال در میادین شهر یا بزرگراه‌ها این نمایشگرهای درخشان را دیده‌اید که با محتوای متحرک خود نگاه‌ها را به سوی خود جلب می‌کنند. تلویزیون شهری در سال‌های اخیر به یکی از موثرترین ابزارهای تبلیغات محیطی تبدیل شده و بسیاری از برندهای بزرگ برای ارتباط موثر تر با مخاطبانشان به سراغ این فناوری رفته‌اند.
تلویزیون شهری به دلیل نور شدید و محتوای پویا، توجه مخاطبان را بسیار بیشتر از بیلبوردهای کاغذی سنتی جلب می‌کند. تحقیقات نشان می‌دهد بیلبوردهای دیجیتال (نظیر تلویزیون‌های شهری) تا ۴۰۰٪ مشارکت و توجه بیشتری نسبت به بیلبوردهای ثابت ایجاد می‌کنند.
این نمایشگرها امکان نمایش ویدیو، انیمیشن، متن متحرک و تصاویر گرافیکی را فراهم کرده و می‌توانند چندین پیام تبلیغاتی را به تناوب نمایش دهند. نتیجه‌ی این قابلیت‌ها افزایش چشمگیر اثربخشی تبلیغات شهری و ماندگاری بیشتر پیام در ذهن مخاطب است.
از نظر هزینه نیز، اگرچه قیمت تلویزیون شهری بستگی به عوامل متعددی مانند اندازه، رزولوشن و امکانات دارد (که در ادامه به تفصیل بررسی می‌کنیم)، اما بسیاری از کسب‌وکارها آن را به چشم یک سرمایه‌گذاری بلندمدت می‌بینند. شما با خرید یک نمایشگر شهری، علاوه بر تبلیغ محصولات و خدمات خود، یک رسانه اختصاصی در اختیار دارید که می‌تواند بارها و بارها استفاده شود و حتی از محل نمایش تبلیغات دیگران برایتان درآمدزایی کند.
در این راهنمای جامع، پس از معرفی کاربردهای متنوع تلویزیون شهری، انواع آن (از outdoor و indoor گرفته تا تکنولوژی‌های SMD و DIP) و ساختار فنی این نمایشگرها را بررسی خواهیم کرد. سپس مزایای استفاده از تلویزیون شهری در تبلیغات و برندینگ را شرح داده و نکات طلایی برای خرید یک تلویزیون شهری باکیفیت را ارائه می‌کنیم. عوامل موثر بر قیمت و مقایسه خرید در برابر اجاره این تجهیز نیز به تفصیل بحث خواهد شد. در پایان نیز بخش سؤالات متداول به پرسش‌های رایج شما در مورد تلویزیون‌های شهری پاسخ می‌دهد. با ما همراه باشید تا هرآنچه برای انتخاب و به‌کارگیری بهینه‌ی یک تلویزیون شهری نیاز دارید را بدانید.
کاربردهای تلویزیون شهری
تلویزیون‌های شهری در طیف وسیعی از موقعیت‌ها و برای مقاصد گوناگون به کار می‌روند. برخلاف تصور رایج که این نمایشگرها را صرفاً ابزار تبلیغات تجاری می‌داند، کاربردهای تلویزیون شهری بسیار متنوع است.
در ادامه به مهم‌ترین موارد استفاده از این نمایشگرهای بزرگ اشاره می‌کنیم:
تبلیغات محیطی و معرفی برند: اصلی‌ترین کاربرد تلویزیون شهری، نمایش آگهی‌های تبلیغاتی در معابر پررفت‌وآمد است. شرکت‌ها و سازمان‌ها با پخش تیزرهای ویدیویی، تریلر محصولات یا پیام‌های برند خود بر روی این بیلبوردهای دیجیتال، توجه هزاران رهگذر را جلب می‌کنند و پیامشان را به شکل موثر منتقل می‌نمایند. این نوع تبلیغات به ویژه برای برندسازی و Launch محصولات جدید بسیار مفید است و به کسب‌وکار شما امکان می‌دهد پیام خود را در ابعاد بزرگ و با جلوه‌های بصری جذاب به نمایش بگذارید.
اطلاع‌رسانی عمومی و شهری: شهرداری‌ها و سازمان‌های دولتی نیز از نمایشگرهای شهری برای اطلاع‌رسانی بهره می‌گیرند. به عنوان مثال، نمایش اطلاعیه‌های همگانی، پیام‌های فرهنگی، وضعیت ترافیک یا هواشناسی، و راهنمایی‌های شهری از جمله کاربردهای غیرتبلیغاتی تلویزیون شهری است. این رسانه مدرن شهری در انتقال پیام‌های فوری به شهروندان نقش موثری دارد، خصوصاً در مواقع اضطراری یا رویدادهای ویژه (مانند تبریک اعیاد، اطلاعیه‌های ایمنی و …).
پوشش زنده رویدادها و برنامه‌های ویژه: یکی دیگر از کاربردهای مهم Urban TV، پخش زنده مراسم و رویدادها است. در کنسرت‌های بزرگ، همایش‌ها، مسابقات ورزشی و تجمعات مردمی، از نمایشگرهای عظیم LED برای نمایش زنده تصویر استفاده می‌شود تا حتی افرادی که دورتر ایستاده‌اند بتوانند جزئیات برنامه را ببینند. برای نمونه در استادیوم‌های ورزشی مدرن، اسکوربوردهای قدیمی جای خود را به نمایشگرهای LED عظیم داده‌اند که پخش زنده بازی، صحنه‌های آهسته و تبلیغات بین مسابقه را با کیفیت بالا نمایش می‌دهند. در رویدادهای مذهبی یا راهپیمایی‌های گسترده نیز از تلویزیون‌های شهری جهت پوشش بهتر مراسم و ارائه پیام‌های مرکزی بهره گرفته می‌شود.
سینمای روباز و سرگرمی در فضای آزاد: اخیراً رواج سینما ماشین‌ها (drive-in cinema) و اکران روباز فیلم‌ها نیز به کمک نمایشگرهای شهری ممکن شده است.
در این کاربرد، یک تلویزیون شهری بزرگ به عنوان پرده نمایش عمل می‌کند و تماشاگران می‌توانند از داخل خودرو یا در محوطه باز به تماشای فیلم یا برنامه بنشینند. روشنایی بالای نمایشگرهای LED باعث می‌شود حتی در محیط بیرونی و نور محیط، تصاویر به خوبی قابل مشاهده باشند.
کاربردهای سازمانی و نمایشگاهی: در محیط‌های داخلی نیز تلویزیون شهری کاربرد دارد. بسیاری از سالن‌های کنفرانس، همایش‌ها و نمایشگاه‌ها از ویدئووال‌های LED برای ارائه محتوا استفاده می‌کنند. مثلاً شرکت‌ها در غرفه‌های نمایشگاهی خود یک LED بزرگ نصب می‌کنند تا تیزر تبلیغاتی یا دمو محصولاتشان را به نمایش درآورند و توجه بازدیدکنندگان را جلب کنند. همچنین در مراکز خرید بزرگ، سالن‌های فرودگاه و ایستگاه‌های مترو از نمایشگرهای بزرگ جهت تبلیغات تجاری یا راهنمایی مسافران بهره می‌گیرند.
حتی در سالن‌های آمفی‌تئاتر یا تالارهای پذیرایی لوکس نیز گاهاً از تلویزیون شهری (Indoor) برای پخش کلیپ‌های افتتاحیه یا مراسم استفاده می‌شود.
به طور خلاصه، هر جا که نیاز به یک صفحه نمایش بزرگ با قابلیت جلب توجه بالا و نمایش محتوای متحرک باشد، تلویزیون شهری راه‌حل ایده‌آلی است. از تبلیغات و اطلاع‌رسانی گرفته تا سرگرمی و پخش زنده، این رسانه مدرن شهری توانسته است جایگاه ویژه‌ای در ارتباطات بصری امروز پیدا کند.
انواع تلویزیون شهری
تلویزیون‌های شهری را می‌توان بر اساس فاکتورهای مختلف به چند دسته‌بندی تقسیم کرد. در این بخش، انواع رایج تلویزیون شهری را از جنبه‌های گوناگون بررسی می‌کنیم تا هنگام انتخاب، دید روشنی نسبت به گزینه‌های موجود داشته باشید:
۱. تلویزیون شهری فضای باز (Outdoor) و فضای داخلی (Indoor)
یکی از مهم‌ترین تقسیم‌بندی‌ها، محل نصب و شرایط محیطی استفاده از نمایشگر است. تلویزیون‌های شهری Outdoor برای استفاده در فضای باز طراحی شده‌اند، در حالی که مدل‌های Indoor برای فضاهای سرپوشیده بهینه شده‌اند:
تلویزیون شهری Indoor (داخل سالن): این نمایشگرها مختص محیط‌های داخلی مانند سالن‌های کنفرانس، مراکز خرید، تالارها و … هستند. مهم‌ترین ویژگی آنها تراکم پیکسلی بسیار بالا و ارائه تصویر با کیفیت عالی از فواصل نزدیک است.
در این مدل‌ها از ماژول‌های LED مخصوص فضای داخل استفاده می‌شود که نور کمتری نسبت به مدل‌های بیرونی دارند تا تماشاگران در فاصله نزدیک دچار خیرگی چشم نشوند.
تلویزیون‌های ایندور معمولاً ضدآب نیستند و نیازی به مقاوم‌سازی در برابر باران و گردوغبار ندارند.
کاربردشان بیشتر در فضاهای داخلی مانند پاساژها، فروشگاه‌های بزرگ، سالن‌های همایش، فرودگاه‌ها و ایستگاه‌های مترو است.
از آنجا که مخاطب این نمایشگرها در فاصله نزدیک‌تری قرار می‌گیرد، متون و جزئیات ریز باید به راحتی قابل خواندن باشند؛ بنابراین دقت و رزولوشن آنها بسیار بالا است.
تلویزیون شهری Outdoor (بیرون سالن): این دسته برای نصب در فضای باز طراحی شده‌اند؛ جایی که نمایشگر در معرض نور آفتاب، بارش باران، گردوغبار و تغییرات دما قرار دارد.
کابینت و ماژول‌های تلویزیون‌های اوتدور کاملاً ضدآب و مقاوم در برابر شرایط جوی ساخته می‌شوند (معمولاً استاندارد IP65 یا بالاتر) تا در باران و باد آسیب نبینند.
همچنین شدت نور آنها بسیار بیشتر از مدل‌های داخلی است تا زیر نور مستقیم خورشید نیز تصویر واضحی ارائه دهند.
تراکم پیکسلی در نمایشگرهای Outdoor معمولاً کمتر از Indoor است، زیرا این صفحات برای دیده‌شدن از فواصل دور (چند ده متری و بیشتر) به کار می‌روند و نیازی به رزولوشن فوق‌العاده بالا در هر متر مربع ندارند.
برای مثال، از فاصله یک متری ممکن است پیکسل‌های یک تلویزیون شهری بیرونی (مثلاً با دات‌پیچ ۱۰ میلی‌متر) قابل تشخیص باشند، اما همین صفحه از فاصله ۲۰ متری یک تصویر یکپارچه عالی به نظر می‌رسد. تلویزیون‌های شهری اوتدور در مکان‌هایی چون سردر فروشگاه‌ها و پاساژها، میادین شهر، بزرگراه‌ها، پارک‌ها، نمای بیرونی ساختمان‌های تجاری و … نصب می‌شوند.
🔹 نکته: تمامی تلویزیون‌های شهری را با مشخصه‌ای به نام دات‌پیچ (Pixel Pitch) می‌شناسند که بیانگر فاصله مرکز دو پیکسل مجاور است. این عدد با حرف P نشان داده می‌شود (مثلاً P4 یعنی فاصله پیکسل‌ها ۴ میلی‌متر) و هرچه کوچکتر باشد، رزولوشن و کیفیت تصویر بالاتر است.
در ایران مدل‌های متداول تلویزیون شهری از حدود P1 (خیلی ریز برای کاربری‌های خاص) تا P10 و بالاتر را شامل می‌شود.
معمولاً برای کاربردهای Indoor دات‌پیچ ۱ تا ۴ و برای Outdoor دات‌پیچ‌های ۶، ۸، ۱۰ و نظایر آن استفاده می‌شود.
تلویزیون شهری ثابت و تلویزیون شهری سیار
تقسیم‌بندی دیگر بر اساس نحوه نصب و جابجایی نمایشگر است:
تلویزیون شهری ثابت: منظور نمایشگرهایی است که به صورت دائمی در یک محل نصب می‌شوند. این‌ها می‌توانند یک سازه ثابت مثل پایه فلزی یا اسکلت نصب روی دیوار داشته باشند که کابینت‌های نمایشگر روی آن مونتاژ شده‌اند. تلویزیون‌های شهری ثابت برای استفاده مستمر و طولانی‌مدت طراحی شده‌اند و در مکان‌هایی نصب می‌شوند که نیاز به حضور دائمی یک نمایشگر وجود دارد (مثل تابلوهای تبلیغاتی بزرگراه یا نمایشگر میدان ولیعصر تهران). ساختار این نمایشگرها معمولاً محکم و در برابر سرقت ایمن شده و سیم‌کشی و اتصالاتشان به طور دائم انجام شده است. هنگامی که از تلویزیون شهری به عنوان رسانه تبلیغاتی دائمی استفاده می‌کنید (مثلاً بیلبورد دیجیتال)، خرید و نصب یک نمایشگر ثابت راهکار معمول خواهد بود.
تلویزیون شهری سیار (پرتابل): در مقابل، برخی کاربردها نیازمند جابجایی نمایشگر بین مکان‌های مختلف است. تلویزیون شهری سیار که گاهی تلویزیون شهری تریلر نیز نامیده می‌شود، روی سازه‌ها یا خودروهای خاصی نصب می‌شود که قابلیت حمل دارند.
برای مثال شاید دیده باشید کامیون‌هایی که یک صفحه نمایش بزرگ LED در قسمت عقب خود دارند و برای پوشش رویدادها یا تبلیغات در نقاط مختلف شهر جابجا می‌شوند. این نوع نمایشگرها معمولاً دارای ژنراتور برق و سیستم کنترل سرخود هستند تا به سرعت در هر مکانی فعال شوند. اجاره تلویزیون شهری برای مراسم‌ها اغلب به همین مدل‌های پرتابل اشاره دارد. مزیت اصلی نمایشگر سیار، انعطاف‌پذیری در محل استفاده است؛ شما می‌توانید امروز آن را در یک مراسم در مجموعه ورزشی استفاده کنید و فردا در یک نمایشگاه شهری دیگر. با این حال، هزینه ساخت یا اجاره آنها بالاتر است و از نظر ابعاد نیز محدودیت‌هایی (جهت حمل‌ونقل) دارند. قیمت فروش تلویزیون شهری سیار بسته به اندازه صفحه و نوع وسیله متحرک آن متفاوت است، اما اگر کسب‌وکار شما نیاز به نمایشگر فقط در رویدادهای موقت دارد، کرایه یک نمایشگر سیار گزینه به‌صرفه‌تری خواهد بود.
تکنولوژی ساخت LED: SMD در برابر DIP
تلویزیون‌های شهری از ماژول‌های LED تشکیل می‌شوند و فناوری ساخت LEDهای به کار رفته در این ماژول‌ها می‌تواند متفاوت باشد. دو تکنولوژی رایج در ساخت LED ماژول‌ها DIP و SMD هستند:
LEDهای DIP (Dual In-line Package): DIP تکنولوژی قدیمی‌تر در ساخت نمایشگرهای LED است. در این روش هر LED شبیه یک «لامپ» کوچکی است که با دو پایه از برد الکترونیکی عبور کرده و لحیم می‌شود (شبیه LEDهای معمولی کلاهی). در ماژول‌های DIP معمولاً هر پیکسل از ترکیب سه LED مجزا (قرمز، سبز، آبی) کنار هم تشکیل می‌شود؛ این LEDها به صورت برجسته روی ماژول قرار دارند.
مزیت DIP شدت نور بسیار بالا و مقاومت خوب در برابر عوامل محیطی است، به همین دلیل در نسل‌های قبلی تلویزیون‌های شهری فضای باز کاربرد گسترده داشت. با این حال، رزولوشن قابل دستیابی با DIP محدودتر است زیرا نمی‌توان LEDها را خیلی به هم نزدیک کرد (وجود پکیج و پایه‌ها این فاصله را تعیین می‌کند).
همچنین در تلویزیون‌های شهری DIP زاویه دید اندکی محدودتر است (حدود ۱۱۰ درجه افقی و ۶۰ درجه عمودی) چرا که خود LEDها برجسته‌اند و اگر از زاویه خیلی مورب به صفحه نگاه کنید ممکن است نور برخی LEDها کمتر دیده شود.
به طور کلی DIP را می‌توان تکنولوژی درشت پیکسل و پُرنور توصیف کرد که برای بیلبوردهای قدیمی‌تر ایده‌آل بود اما برای کاربردهای جدید با نیاز رزولوشن بالا کمتر استفاده می‌شود.
LEDهای SMD (Surface Mount Device): این تکنولوژی پیشرفته‌تر و جدیدتر است که در آن LEDهای بسیار کوچک به صورت نصب سطحی بر روی برد مدار چاپی ماژول قرار می‌گیرند.
در ماژول‌های SMD هر پیکسل معمولاً یک LED چیپ چند‌رنگ است که سه دیود قرمز، سبز و آبی داخل یک پکیج کوچک ادغام شده‌اند (اصطلاحاً LED سه در یک). نتیجه این ساختار، فشردگی بالاتر پیکسل‌ها و توانایی ساخت ماژول با دات‌پیچ کوچکتر است. به عبارت دیگر SMD امکان ساخت تلویزیون شهری با رزولوشن بسیار بالا (مثلاً P2 یا P3) را فراهم کرده است. همچنین چون LEDهای SMD روی برد تخت قرار گرفته‌اند و برجسته نیستند، زاویه دید وسیع‌تری ارائه می‌دهند (معمولاً حدود ۱۶۰-۱۷۰ درجه) و تصویر از زوایای کناری نیز به خوبی قابل مشاهده است. مزیت دیگر SMD یکپارچگی رنگ بهتر در فواصل نزدیک است؛ ترکیب سه رنگ در یک پیکسل کوچک باعث می‌شود وقتی از نزدیک به صفحه نگاه می‌کنید، پیکسل‌ها یک نقطه واحد رنگی ببینید نه سه نور مجزا. امروزه اغلب تلویزیون‌های شهری مدرن – چه Indoor و چه Outdoor – از ماژول‌های SMD استفاده می‌کنند چون هم کیفیت نمایش بالاتر و هم فناوری ساخت مقرون‌به‌صرفه‌تری دارند. تنها چالشی که گاهی مطرح می‌شود، مدیریت حرارت و دوام SMD در روشنایی بسیار بالا است که با پیشرفت تکنولوژی این موارد نیز بهبود یافته است.
به طور خلاصه، SMD نسل جدید LED برای نمایشگرهای شهری است که وضوح بالاتر و تصویر یکدست‌تری می‌دهد، در حالی که DIP نسل قدیمی‌تر با روشنایی زیاد اما دقت کمتر است.
اگر قصد خرید تلویزیون شهری دارید، احتمالاً با ماژول‌های SMD سروکار خواهید داشت مگر در موارد خاص که نیاز به روشنایی فوق‌العاده بالا از فاصله دور باشد.
شکل و طراحی ویژه نمایشگر
علاوه بر موارد فوق، تلویزیون‌های شهری از نظر شکل ظاهری و طراحی نیز می‌توانند دسته‌بندی شوند. برای مثال:
نمایشگرهای تخت (Flat) و منحنی (Curved): برخی ویدئووال‌های LED به صورت منحنی یا چندوجهی طراحی می‌شوند تا میدان دید بهتری ایجاد کنند یا جلوه زیبایی‌شناسی داشته باشند. نمونه‌های تلویزیون شهری منحنی در نماهای مدور میدان‌ها یا استیج‌های کنسرت دیده می‌شود که خمیدگی صفحه باعث پوشش گسترده‌تر مخاطبان می‌شود. (مزیت: جذب بهتر مخاطب و طراحی مدرن.)
نمایشگرهای شفاف (Transparent LED): این‌ها صفحات LED با تکنولوژی خاص هستند که تا حدودی شفاف‌اند و اغلب در پشت ویترین فروشگاه‌ها نصب می‌شوند. زمانی که روشن‌اند مانند یک تلویزیون عادی محتوا نمایش می‌دهند و وقتی خاموش یا یکدست رنگی هستند تا حدی پشت آنها دیده می‌شود. این مدل‌ها جدیدتر و گران‌ترند اما برای کاربردهای خاص جذابیت دارند.
صفحه‌های LED سه‌بعدی: گرچه خود صفحه دو‌بعدی است، اما با طراحی سازه زاویه‌دار و محتوای ویژه، می‌توان افکت سه‌بعدی بدون عینک ایجاد کرد (نمونه بیلبوردهای سه‌بعدی اخیر). این‌ها دسته خاصی نیستند بلکه نوعی محتوای نمایشی هستند که بر روی تلویزیون شهری خاص (معمولاً گوشه ساختمان‌ها) پیاده می‌شوند.
البته موارد فوق بیشتر جنبه طراحی پروژه‌ای دارند. در اغلب مواقع، انتخاب شما از نظر نوع تلویزیون شهری به همان موارد اصلی یعنی فضای نصب، ثابت یا متحرک بودن و تکنولوژی ماژول محدود می‌شود. در هر صورت، قبل از خرید باید شرایط خود را دقیق ارزیابی کنید تا نوع مناسب را انتخاب نمایید.
ساختار فنی تلویزیون شهری و اجزای تشکیل‌دهنده آن
یک تلویزیون شهری در نگاه اول ممکن است فقط یک صفحه یکپارچه بزرگ به نظر برسد، اما در پشت صحنه از صدها یا هزاران قطعه الکترونیکی کوچک و بزرگ تشکیل شده که هماهنگ با هم کار می‌کنند. آشنایی با اجزای اصلی نمایشگرهای شهری به شما کمک می‌کند هنگام خرید یا نگهداری آن دید فنی بهتری داشته باشید. مهم‌ترین اجزای فنی تلویزیون شهری عبارت‌اند از:
ماژول LED: ماژول‌ها بلوک‌های کوچک مربعی یا مستطیلی هستند که کنار هم قرار گرفتنشان تصویر بزرگ نهایی را تشکیل می‌دهد. هر ماژول شامل مجموعه‌ای از چند صد یا چند هزار LED است که بر روی یک برد مدار چاپی مونتاژ شده‌اند. ماژول‌ها واحدهای سازنده تصویر هستند؛ مثلاً یک ماژول P4 ممکن است ۳۲×۳۲ پیکسل داشته باشد. ماژول‌های تلویزیون شهری معمولاً دارای دو کانکتور دیتا (ورودی و خروجی) و یک کانکتور برق هستند که به سایر ماژول‌ها و منبع تغذیه متصل می‌شوند. کیفیت ماژول مستقیماً بر کیفیت و وضوح تصویر اثر می‌گذارد و شاخصه مهم هر ماژول دات‌پیچ آن است که پیش‌تر توضیح دادیم.
ماژول‌ها با پیچ یا گیره داخل ساختار کابینت نصب می‌شوند و در صورت خرابی یک قطعه، به سادگی قابل تعویض‌اند. (در هنگام خرید حتماً درباره نوع ماژول‌های به کار رفته و برند LED آنها سوال کنید چون بخش عمده قیمت و کیفیت را همین ماژول تعیین می‌کند.)
کارت کنترلر (برد کنترل): وظیفه این برد الکترونیکی، دریافت سیگنال تصویر از منبع و توزیع آن میان ماژول‌های LED است.
به بیان ساده، کنترلر مانند مغز تلویزیون شهری عمل می‌کند که مشخص می‌کند هر ماژول چه چیزی نمایش دهد. بسته به ابعاد صفحه و رزولوشن، ممکن است از چندین کارت کنترل استفاده شود (چرا که هر کنترلر تنها تعداد معینی پیکسل را پشتیبانی می‌کند).
کنترلرها در دو نوع کلی Online و Offline وجود دارند:
کنترلرهای آنلاین مستقیماً به یک سیستم کامپیوتر متصل شده و سیگنال را زنده دریافت و پخش می‌کنند (مناسب پخش زنده یا مواقعی که محتوای دائما در حال تغییر است)، در حالی که کنترلرهای آفلاین ابتدا محتوا را در حافظه خود ذخیره کرده و سپس به نمایشگر ارسال می‌کنند (مناسب پخش لوپ‌های از پیش آماده). انتخاب نوع و مدل کارت کنترلر بر اساس نیازهای شما (مثلاً پخش آنلاین، تعداد ورودی‌ها، قابلیت افکت و …) صورت می‌گیرد. کیفیت پردازش کنترلر تاثیر زیادی بر روان بودن و یکپارچگی تصویر نهایی دارد.
منبع تغذیه (Power Supply): همه اجزای تلویزیون شهری با برق DC با ولتاژ پایین (معمولاً ۵ ولت) کار می‌کنند. پاور سوئیچینگ قطعه‌ای است که برق شهر (AC 220V) را به ولتاژهای DC مورد نیاز سیستم تبدیل می‌کند و در داخل هر کابینت چندین پاور برای تامین برق ماژول‌ها و بردها نصب می‌شود. کیفیت منبع تغذیه بسیار مهم است؛ پاورهای صنعتی مرغوب ولتاژ تثبیت‌شده‌ای ارائه می‌دهند که جلوی نوسان و آسیب به LEDها را می‌گیرد. هرچه صفحه بزرگ‌تر باشد پاورهای بیشتری موازی به کار می‌رود تا جریان کافی تامین شود. معمولا پاورهای ۵ ولت ۴۰ آمپر یا ۶۰ آمپر استاندارد تلویزیون‌های شهری هستند. مصرف برق نمایشگر مستقیماً به تعداد و توان پاورها بستگی دارد. (در بخش پرسش‌ها مصرف برق را بیشتر توضیح داده‌ایم.)
کابینت (Cabinet): کابینت به بخش فیزیکی بدنه تلویزیون شهری گفته می‌شود که ماژول‌ها، کارت کنترلر و پاورها همگی داخل آن جای می‌گیرند. هر کابینت معمولاً ابعاد استانداردی (مثلاً ۱ متر در ۱ متر یا 0.5×0.5 متر) دارد و خود از جنس فلز مستحکم – اغلب آلومینیوم یا آهن با پوشش ضدزنگ – ساخته شده است. کابینت‌ها در کنار هم چیده می‌شوند تا صفحه نهایی شکل بگیرد (مثلاً یک نمایشگر ۳×۲ متر ممکن است از ۶ کابینت ۱×۱ تشکیل شود). یکپارچگی تصویر تا حد زیادی وابسته به کیفیت ساخت کابینت‌هاست؛ چرا که باید اتصال ماژول‌ها روی یک سطح دقیق و هم‌سطح انجام شود تا بین بخش‌های مختلف صفحه درز یا اختلاف سطح قابل مشاهده نباشد. همچنین کابینت‌ها باید طوری طراحی شوند که دسترسی به قطعات برای تعمیر و تعویض آسان باشد و در عین حال استحکام کافی داشته باشند. وزن کابینت فاکتور مهمی است چون بر حمل و نصب و سازه پشتیبان تاثیر دارد. در تلویزیون‌های شهری رنتال (Rental) که مدام باز و بسته می‌شوند، از کابینت‌های سبک آلومینیومی با قفل‌های سریع استفاده می‌شود تا مونتاژ/دمونتاژ سریع ممکن گردد.
ویدئو پروسسور (Video Processor): این دستگاه خارجی (اختیاری) است که برای مدیریت پیشرفته سیگنال‌های ویدئویی به کار می‌رود. در ساده‌ترین حالت، شما می‌توانید خروجی کارت گرافیک کامپیوتر را مستقیم به کارت کنترلر LED بدهید؛ اما زمانی که ورودی‌های متعددی دارید (مثلاً چند دوربین، پخش همزمان تصویر و کامپیوتر، نیاز به PiP و …) یا رزولوشن ورودی با نمایشگر نمی‌خواند، ویدئو پروسسور کمک می‌کند. این دستگاه سیگنال‌های مختلف (HDMI، VGA، Video و …) را دریافت و متناسب با رزولوشن LED دیوار پردازش می‌کند. امکاناتی مثل نمایش همزمان چند تصویر، تنظیمات پیشرفته رنگ و روشنایی، سوئیچ بین ورودی‌ها، حذف تاخیر و بهبود کیفیت تصویر از مزایای استفاده از ویدئو پروسسور است. برخی ویدئو پروسسورها حتی قابلیت ایجاد پیکسل مجازی جهت افزایش ظاهری رزولوشن یا تطبیق بخش‌بخش تصویر را دارند. برای نمایشگرهای بزرگ حرفه‌ای (مثلاً استیج کنسرت یا استودیو تلویزیونی) معمولاً حتماً یک پروسسور میان منبع و LED قرار می‌گیرد تا خروجی بدون نقصی حاصل شود. (برخی کنترلرهای پیشرفته جدید، خودشان پروسسور داخلی هم دارند.)
سیستم تهویه و خنک‌کننده: عملکرد همزمان هزاران LED و قطعات الکترونیکی در یک فضای محدود، حرارت قابل توجهی تولید می‌کند. اگر این گرما دفع نشود، هم به قطعات آسیب می‌رسد و هم روشنایی تصویر افت می‌کند. از این رو در داخل کابینت‌ها فن‌های خنک‌کننده تعبیه می‌شود تا هوا را به گردش درآورند و گرما را خارج کنند. در نمایشگرهای فضای باز بزرگ که در آفتاب داغ کار می‌کنند، گاهی از کولر یا چیلرهای کوچک نیز استفاده می‌شود. وجود تهویه مناسب طول عمر تلویزیون شهری را افزایش می‌دهد. هنگام خرید دقت کنید نمایشگر انتخابی شما متناسب با شرایط آب‌وهوایی محل، سیستم دفع حرارت کارآمدی داشته باشد (برای مناطق خیلی گرم حتماً این موضوع را مطرح کنید). همچنین برخی مدل‌ها سنسور دما دارند که اگر دمای داخل کابینت از حدی بالاتر رفت اخطار دهند یا حتی روشنایی صفحه را موقتاً کم کنند.
علاوه بر موارد اصلی بالا، اجزای دیگری نیز مانند سیستم کنترل از راه دور، سنسور نور محیط، قفل‌ها و تجهیزات ایمنی در یک تلویزیون شهری حرفه‌ای وجود دارد. برای مثال سنسور نور به طور خودکار شدت روشنایی صفحه را متناسب با نور محیط در روز و شب تنظیم می‌کند تا بهترین کیفیت دیده شود، یا سیستم کنترل از راه دور (از طریق شبکه یا WiFi) امکان مدیریت محتوای نمایشگر را از دفتر مرکزی فراهم می‌کند. اما آنچه در نهایت اهمیت دارد، هماهنگی همه این اجزا برای ارائه تصویری یکدست، روشن و پایدار بر روی نمایشگر بزرگ شهری است.
مزایای استفاده از تلویزیون شهری در تبلیغات و برندینگ
اکنون که با ساختار و انواع تلویزیون‌های شهری آشنا شدیم، بد نیست مرور کنیم چرا این رسانه دیجیتال تا این حد مورد توجه تبلیغ‌دهندگان قرار گرفته است. در مقایسه با روش‌های سنتی تبلیغات محیطی (پوسترها، بیلبوردهای کاغذی و …)، تلویزیون شهری مزایای چشمگیری دارد که در ادامه به مهم‌ترین آنها اشاره می‌کنیم:
جلب توجه گسترده و بهبود دیده‌شدن پیام: نمایشگرهای شهری به دلیل ابعاد بزرگ و روشنایی بسیار زیاد، تقریباً در هر موقعیتی خودنمایی می‌کنند. یک بیلبورد دیجیتال با تصاویر متحرک و رنگ‌های زنده، نگاه عابران پیاده و رانندگان را ناخودآگاه به خود جذب می‌کند. این بدان معناست که پیام تبلیغاتی شما در معرض دید مخاطبان بسیار بیشتری قرار می‌گیرد. حتی افرادی که شاید به بنرهای چاپی توجه نکنند، به محتوای در حال حرکت یک تلویزیون شهری واکنش نشان می‌دهند. در دنیای شلوغ امروز که هرکس در حال عبور عجله دارد، ربودن چند ثانیه از توجه مخاطب ارزشی طلایی دارد و تلویزیون شهری در این زمینه بی‌رقیب است.
کیفیت بالای تصویر و نمایش جزئیات: بر خلاف بنرهای سنتی که از فاصله نزدیک کیفیت خود را از دست می‌دهند یا محدود به یک تصویر ثابت هستند، یک تلویزیون شهری می‌تواند ویدئو و تصاویر را با رزولوشن عالی نمایش دهد. وضوح و جزئیات بالا باعث می‌شود بتوانید پیام‌های پیچیده‌تر یا محصولات و صحنه‌های جذاب‌تری را نمایش دهید که تاثیرگذاری بیشتری دارند.
به عنوان مثال، نمایش یک خودروی لوکس در حال حرکت با افکت‌های بصری جذاب بر روی نمایشگر LED، به مراتب تاثیرگذارتر از تصویر چاپی همان خودرو خواهد بود. همچنین امکان پخش متن روان یا زیرنویس هم وجود دارد که اطلاعات بیشتری به مخاطب منتقل کنید (چیزی که در یک بیلبورد ثابت نمی‌توان گنجاند).
انعطاف‌پذیری در محتوا و زمان‌بندی: یکی از بزرگ‌ترین مزایای تبلیغات با تلویزیون شهری این است که محتوا به سادگی قابل تغییر است. شما می‌توانید چندین آگهی را در یک روز به تناوب پخش کنید یا بر اساس ساعت‌های مختلف پیام متفاوتی نشان دهید. برای مثال یک رستوران می‌تواند صبح‌ها تبلیغ صبحانه و عصرها تبلیغ شام خود را نمایش دهد؛ یا یک فروشگاه در زمان باقی‌مانده تا پایان حراجی، شمارش معکوس بگذارد. این سطح از انعطاف در هیچ رسانه محیطی دیگری موجود نیست. حتی می‌توانید محتوای زنده (مثلاً مسابقه ورزشی در حال پخش) را روی بیلبورد دیجیتال نمایش دهید و همزمان لوگو یا پیام اسپانسر را کنارش بگذارید. بروزرسانی لحظه‌ای محتوا به شما اجازه می‌دهد کمپین‌های تبلیغاتی هوشمندانه‌تری اجرا کنید (مثلاً نمایش کد تخفیف مخصوص آن روز) و مخاطبان را درگیر نمایید.
ماندگاری بیشتر در ذهن مخاطب: ترکیب تصویر متحرک و نور و رنگ، تاثیر روانی بیشتری روی بیننده می‌گذارد. تحقیقات صنعت تبلیغات نشان داده‌اند که نرخ یادآوری (Ad Recall) در تبلیغات دیجیتال بیرونی بسیار بالاتر از تبلیغات ثابت است.
مخاطبی که یک تیزر ۱۰ ثانیه‌ای جذاب را روی تلویزیون شهری می‌بیند، پیام شما را بهتر به خاطر می‌سپارد و احتمال واکنش (مثل جستجوی برند شما یا تصمیم به خرید) در او بیشتر می‌شود. حتی اگر مستقیماً منجر به خرید فوری نشود، افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness) که این رسانه ایجاد می‌کند بسیار ارزشمند است. بارها دیده شده افراد پس از دیدن تبلیغ روی نمایشگر شهری، نام برند یا محصول را در اینترنت جستجو کرده‌اند (اثری که برای بیلبوردهای سنتی کمتر گزارش شده است).
تنوع در اندازه و محل نصب متناسب با نیاز: تلویزیون‌های شهری در اندازه‌ها و انواع مختلفی عرضه می‌شوند و می‌توان بسته به نیاز و بودجه، گزینه مناسب را انتخاب کرد. برخلاف گذشته که فقط بیلبوردهای بسیار بزرگ در بزرگراه‌ها در دسترس بود، امروز می‌توان حتی یک نمایشگر شهری کوچک در ویترین فروشگاه یا یک تابلو روان متنی در پیاده‌رو داشت. این تنوع به کسب‌وکارهای متوسط نیز اجازه می‌دهد از مزایای تبلیغات دیجیتال محیطی بهره‌مند شوند. همچنین با توسعه تکنولوژی LED، هزینه‌ها نسبت به سال‌های قبل کمتر شده و ورود به این عرصه آسان‌تر گشته است.
با توجه به مزایای فوق، عجیب نیست که بسیاری از شرکت‌ها بودجه تبلیغات محیطی خود را به سمت رسانه‌های دیجیتال مانند تلویزیون شهری سوق داده‌اند. البته باید دقت داشت که بهره‌گیری موثر از تلویزیون شهری مستلزم برنامه‌ریزی محتوای مناسب و انتخاب محل درست نصب است. اگر صفحه نمایش در جای درستی نباشد یا محتوای آن جذاب و مرتبط با مخاطب نباشد، سرمایه‌گذاری شما بازده کافی نخواهد داشت. بنابراین توصیه می‌شود در کنار تهیه سخت‌افزار خوب، به استراتژی محتوای نمایشگر نیز توجه ویژه‌ای داشته باشید.
نکاتی در مورد خرید تلویزیون شهری با کیفیت
خرید یک تلویزیون شهری، چه برای اهداف تبلیغاتی و چه نمایشگاهی یا سازمانی، یک سرمایه‌گذاری قابل توجه است. برای آنکه از این سرمایه‌گذاری بهترین نتیجه را بگیرید، باید در فرایند انتخاب و خرید دقت زیادی به خرج دهید. در ادامه، مهم‌ترین نکات و پارامترهایی که هنگام خرید تلویزیون شهری با کیفیت باید در نظر بگیرید را مرور می‌کنیم:
مشخص کردن هدف و نوع کاربری: ابتدا دقیقا معلوم کنید چه استفاده‌ای از تلویزیون شهری خواهید داشت و مخاطبان شما چه کسانی هستند. هدف شما تبلیغات صرف است یا اطلاع‌رسانی لحظه‌ای؟ محتوایی که نمایش می‌دهید از پیش آماده و ضبط‌شده است یا نیاز به پخش زنده دارید؟ پاسخ به این پرسش‌ها بر انتخاب تجهیزات تاثیر می‌گذارد. برای مثال اگر می‌خواهید در برنامه‌های زنده از دوربین استفاده کنید (مثل همایش‌ها یا پخش مسابقات)، باید حتماً نمایشگر و کنترلر شما پشتیبانی ورودی زنده بدون تاخیر را داشته باشد و احتمالاً به ویدئو پروسسور نیاز دارید. یا اگر نمایشگر صرفاً برای پخش تیزر تبلیغاتی ضبط‌شده در یک فروشگاه است، یک سیستم آفلاین ساده هم کفایت می‌کند. بنابراین نوع محتوا (ویدئو، متن، زنده/آفلاین) و هدف نمایش را مشخص کنید تا در انتخاب مشخصات فنی دچار اشتباه نشوید.
انتخاب محل نصب و شرایط محیطی: گام بعدی تصمیم درباره مکان نصب است: نمایشگر در فضای باز یا سرپوشیده نصب خواهد شد؟ روی دیوار نصب می‌شود یا بر روی پایه مستقل؟ پاسخ این سوال تعیین می‌کند که مدل Indoor یا Outdoor نیاز دارید و چه ملاحظات فیزیکی باید در نظر بگیرید. اگر نمایشگر بیرونی است، حتماً باید ضدآب (استاندارد IP مناسب) باشد و شدت نور کافی برای دیده‌شدن زیر آفتاب داشته باشد. برای Indoor، رزولوشن اهمیت بیشتری پیدا می‌کند. همچنین سازه نصب را در نظر بگیرید: در محیط بیرون ممکن است نیاز به پایه بلند یا بیلبورد مخصوص باشد که هزینه جداگانه دارد. محل نصب در شهر شاید نیازمند مجوز شهرداری هم باشد (در بخش سوالات متداول راجع به مجوز توضیح داده‌ایم). در نهایت، ابعاد فیزیکی محل نصب را به دقت اندازه‌گیری کنید تا نمایشگر از نظر سایز متناسب باشد.
تعیین دقیق ابعاد و نسبت تصویر: یکی از اولین سوالات فروشندگان این خواهد بود: چه ابعادی (طول × ارتفاع) برای نمایشگر در نظر دارید؟ شما باید با توجه به محل نصب و فاصله دید مخاطبان، یک اندازه بهینه انتخاب کنید. مثلاً برای یک فروشگاه ممکن است یک نمایشگر ۲×۱ متر کافی و چشمگیر باشد، اما برای یک ورزشگاه قطعا به ابعاد بسیار بزرگ‌تر نیاز دارید. دقت کنید ابعاد را واقع‌بینانه انتخاب کنید. اگر نمایشگری کوچکتر از نیاز بگیرید، تاثیر مورد انتظار را ندارد؛ اگر بیش از حد بزرگ بگیرید، هم هزینه اضافه کرده‌اید هم ممکن است از نظر فضا مشکلات نصب پیش بیاید. سازندگان بر اساس ابعاد دلخواه شما، تعداد ماژول و کابینت و همچنین ساختار پشتیبان را طراحی می‌کنند. تغییر ابعاد پس از ساخت کار دشواری است (چون سازه و تعداد قطعات باید عوض شود و قطعات اضافی یا کم‌می‌آیند). پس حتماً در مرحله طراحی، اندازه و نسبت تصویر مد نظر خود را نهایی کنید. نسبت تصویر استاندارد (16:9) برای پخش ویدئوهای معمولی مناسب است؛ ولی اگر مکان شما مثلاً یک ستون باریک است شاید مجبور شوید نسبت خاصی انتخاب کنید.
توجه به فاصله دید و انتخاب دات‌پیچ مناسب: مهم‌ترین عامل تعیین‌کننده کیفیت تصویر، فاصله پیکسلی یا همان دات‌پیچ است. هر چه مخاطبان به نمایشگر نزدیک‌تر باشند، باید دات‌پیچ کوچک‌تری انتخاب کنید تا تصویر از نزدیک هم واضح باشد. یک قانون سرانگشتی: عدد دات‌پیچ (به میلی‌متر) تقریبا برابر است با حداقل فاصله دید موثر (به متر). مثلاً برای فاصله حدود ۵ متر، P5 قابل قبول است؛ برای فاصله ۲ متر، P2 یا P3 نیاز است. اگر دات‌پیچ درشتی انتخاب کنید و مخاطب نزدیک بیاید، تصویر را شطرنجی و ناخوانا خواهد دید.
عکس آن هم صادق است: دات‌پیچ ریزتر از نیاز گرفتن صرفاً هزینه اضافی است بی‌آنکه چشم انسان تفاوتی احساس کند. بنابراین هنگام خرید حتماً بگویید نزدیک‌ترین فاصله تماشای صفحه چقدر خواهد بود. فروشندگان مجرب براساس این پارامتر به شما بهترین گزینه را پیشنهاد می‌کنند. به عنوان مثال، برای یک فروشگاه که مشتریان از پشت ویترین در ۲ متری نمایشگر قرار می‌گیرند، P2 گزینه عالی است، در حالی که برای بالای یک ساختمان که از کف خیابان دیده می‌شود شاید P8 هم کفایت کند. انتخاب درست دات‌پیچ هم در کیفیت تصویر و هم در هزینه نهایی شما تاثیر بسزایی دارد.
کیفیت قطعات (ماژول، LED، منبع تغذیه و …): پس از تعیین مشخصات کلی، نوبت بررسی کیفیت اجزاست. هر تلویزیون شهری از قطعات متعددی تشکیل شده (در بخش ساختار فنی توضیح دادیم) و این قطعات ممکن است توسط شرکت‌های مختلف با کیفیت‌های متفاوت ساخته شوند. حتماً از فروشنده درباره برند و مشخصات فنی ماژول‌ها، نوع LED به کار رفته، کشور سازنده آنها، نوع کنترلر و سایر قطعات سوال کنید. به عنوان مثال، برندهای معروف LED (مانند NationStar یا Kinglight) و آی‌سی‌های درایور معتبر، قیمت بالاتری دارند ولی عمر و کیفیت بهتری ارائه می‌کنند. همچنین پاورهای مرغوب راندمان بالاتر و حرارت کمتری دارند. نمایشگری با روشنایی بالاتر (تعداد Nits بیشتر) معمولاً قیمت بالاتری دارد، اما اگر فضای باز آفتابی دارید نباید در این مورد صرفه‌جویی کنید زیرا کم بودن روشنایی می‌تواند کل سرمایه‌گذاری شما را هدر دهد. در خصوص کنتراست تصویر هم کیفیت ماسک ماژول و طراحی ماژول موثر است؛ برخی ماژول‌ها طوری طراحی شده‌اند که نور محیط را کمتر بازتاب کنند و در نتیجه تصویر شفاف‌تری در آفتاب دارند. خلاصه اینکه از جزئیات فنی غافل نشوید. اگر لازم شد از مشاور مستقل یا کارشناس فنی کمک بگیرید تا کیفیت قطعات پیشنهاد‌شده را ارزیابی کند.
گارانتی و خدمات پس از فروش: هرقدر هم که یک محصول باکیفیت باشد، خدمات پس از فروش تضمین‌کننده آسودگی خاطر شماست. حتماً از فروشنده در مورد شرایط گارانتی تلویزیون شهری سوال کنید: چه مدت گارانتی قطعات دارد (معمولاً ۱ تا ۲ سال برای ماژول‌ها متداول است) و آیا پشتیبانی تعمیرات در محل ارائه می‌دهند یا خیر. همچنین نصب و آموزش اولیه باید جزئی از قرارداد باشد.
تیم فنی پس از نصب باید به شما یا اپراتور مربوطه آموزش دهند که چگونه محتوا را بارگذاری و دستگاه را کنترل کنید. نکته دیگر تامین قطعات یدکی است؛ مطمئن شوید شرکت فروشنده در آینده اگر نیاز به ماژول جایگزین یا قطعه خاصی بود، می‌تواند برای شما تهیه کند (یا مقداری قطعات یدکی همراه کالا به شما تحویل دهد). تلویزیون شهری کالایی است که سال‌ها برای شما کار خواهد کرد، پس همکاری با فروشنده‌ای که پاسخگوی نیازهای شما در درازمدت باشد بسیار مهم است.
اعتبار و رزومه شرکت تأمین‌کننده: با توجه به اینکه در حال حاضر تمام نمایشگرهای شهری موجود در ایران وارداتی هستند. (تولید داخلی پایدار در این حوزه وجود ندارد)، انتخاب یک واردکننده و مجری معتبر اهمیت زیادی دارد. حتماً از سابقه شرکت فروشنده مطلع شوید، پروژه‌های انجام‌شده قبلی‌شان را ببینید و در صورت امکان با برخی مشتریان قبلی آنها صحبت کنید. شرکت نور و نما یکی از واردکنندگان اصلی و با سابقه‌ی نمایشگرهای شهری اورجینال در ایران و خاورمیانه است که رزومه‌ای قوی از پروژه‌های موفق داخلی و خارجی دارد. همکاری با مجموعه‌های معتبری از این دست به شما اطمینان می‌دهد که محصولی اصل و باکیفیت دریافت می‌کنید و در مراحل نصب و بهره‌برداری نیز از تجربه و دانش فنی تیم پشتیبانی بهره‌مند می‌شوید. در کل توصیه می‌شود کیفیت و اعتبار را فدای قیمت ارزان‌تر نکنید؛ شرکت‌های گمنام ممکن است محصولاتی ارزان اما بی‌کیفیت عرضه کنند که در بلندمدت چندین برابر برایتان هزینه خواهد داشت.
با در نظر گرفتن این نکات، گام بعدی معمولاً دریافت پیش‌فاکتور و مشاوره تخصصی است. مشخصات مورد نیاز خود (هدف، محل نصب، ابعاد، بودجه تقریبی و …) را به کارشناسان فروش شرکت منتخب ارائه دهید. آنها بر اساس تجربه و دانش فنی، بهترین پیکربندی را متناسب با نیاز و بودجه شما پیشنهاد خواهند کرد.
پس از توافق و عقد قرارداد، معمولاً درصدی از مبلغ به عنوان پیش‌پرداخت دریافت و فرآیند آماده‌سازی قطعات و نصب آغاز می‌شود. حتماً تمامی موارد توافق‌شده (رزولوشن، میزان روشنایی، برند قطعات، تعداد ماژول و کنترلر، مدت گارانتی، زمان تحویل و نصب و …) را در قرارداد ذکر کنید تا خیال شما راحت باشد.
1
1
1